互聯(lián)網(wǎng)+30談の2：啥叫互聯(lián)網(wǎng)思維
發(fā)布時(shí)間：2015-11-04 09:21:17 分類：:布谷快訊
互聯(lián)網(wǎng)焦慮致使我們?cè)S多人去學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的原理和應(yīng)用。無論營銷大師，無論廣告平民，無論高高在上的企業(yè)領(lǐng)袖，無論社會(huì)底層的小店老板。
但原生居民也好，半路出家也好，大家真的搞懂什么叫互聯(lián)網(wǎng)思維么？
有人說：互聯(lián)網(wǎng)思維就是免費(fèi)思維！
有一句很無厘頭的一句話叫“羊毛出在狗身上，豬來買單”，后來又補(bǔ)充了半句“現(xiàn)在豬不干了，我們咋辦？”
姑且不論這種思維的正確與否，僅說這種長鏈條的價(jià)值轉(zhuǎn)移，真的就符合商業(yè)的基本規(guī)則么？很多人看到了某些品牌因?yàn)槊赓M(fèi)所獲得表面成功，但沒有看到這種模式之下的強(qiáng)大資源推力，以及這種模式之下的強(qiáng)大資本耐受力！可以毫不客氣的講，不具備條件的某些企業(yè)盲目效仿這種思維，其結(jié)果只有死路一條！
有人說：互聯(lián)網(wǎng)思維就是粉絲思維
全社會(huì)都在搞粉絲經(jīng)濟(jì)，且振臂高呼“的粉絲者的天下”！誠然，互聯(lián)網(wǎng)資訊的多樣性和復(fù)雜性使一部分人極易被某些觀點(diǎn)所征服。這種觀點(diǎn)盲從所衍生的消費(fèi)是可觀的。但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)思維就是將客觀意義上的人用主觀的思想輸出就能聚集的。人心向背固然是決定成敗的重要因素，但被支持未必會(huì)被成功。太多的粉絲部落僅僅是如看戲般的關(guān)注，而無實(shí)際意義。
有人說：互聯(lián)網(wǎng)思維就是大數(shù)據(jù)思維
大數(shù)據(jù)究竟是什么？是真命題還是偽命題？
一個(gè)關(guān)于股票的段子這樣講“把連續(xù)3年股票分析師的論斷統(tǒng)計(jì)起來，其準(zhǔn)確率與大猩猩丟飛鏢的上靶率幾乎是一致的”。雖然大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析較傳統(tǒng)調(diào)研的模糊性更進(jìn)一步，但樣本的行為軌跡、發(fā)生概率、習(xí)慣保持未必都有明確的營銷指導(dǎo)意義。
有一部電影叫《分歧者》，這部電影設(shè)想了人性被定義，但事實(shí)上人性總是錯(cuò)綜復(fù)雜。如果真的追蹤1萬名消費(fèi)者從18歲到28歲的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，也許后得到的結(jié)果不是明確的，反而是愈加模糊的！
有人說：互聯(lián)網(wǎng)思維就是參與思維
互動(dòng)性體驗(yàn)從來都是營銷中的重要組成部分，參與的榮耀感、責(zé)任感往往也是消費(fèi)的主要誘因，基于人性的營銷技巧可以說是極其有效的。人性的終極特點(diǎn)無非是“貪、懶、色”，參與感這個(gè)東西也不過是“貪”的一種內(nèi)心表達(dá)。參與不是什么互聯(lián)網(wǎng)思維，是物聯(lián)網(wǎng)的形式允許更廣泛的參與罷了！
那么什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？
互聯(lián)網(wǎng)說到底是一場信息技術(shù)的革命！
因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的升級(jí)，所有的社會(huì)構(gòu)成形式會(huì)因此發(fā)生畸變。這種畸變需要新的商業(yè)思路去應(yīng)對(duì)。所以：互聯(lián)網(wǎng)思維無非是信息相對(duì)透明后的商業(yè)思維！
企業(yè)之所以因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而焦慮，是搞不懂互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么。表象越豐富，越搞不懂。但是，如果讓一個(gè)從1996年（中國）就開始互聯(lián)網(wǎng)生活的年輕人來描述，互聯(lián)網(wǎng)就是信息技術(shù)的升級(jí)、升級(jí)、再升級(jí)。從那幾個(gè)先行者用電話線撥通了美國的調(diào)制解調(diào)器，到北大學(xué)子第一次在聊天室里討論大話西游，再到游戲世界里亦真亦假的紛爭，再到qq彈窗里的情感對(duì)話。互聯(lián)網(wǎng)始終是信息交流加速的伴生體。
商業(yè)文明初的利潤產(chǎn)生源自于信息的相對(duì)封閉，而今天隨著信息的相對(duì)透明，商業(yè)的形式如何因之而轉(zhuǎn)變是題中之義。
互聯(lián)網(wǎng)思維沒有什么固定的概念！免費(fèi)不是互聯(lián)網(wǎng)思維、粉絲不是互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)不是互聯(lián)網(wǎng)思維、參與感也不是互聯(lián)網(wǎng)思維！我們的企業(yè)家不能盲從、不能輕信，要高處著眼，審慎決策，找到基于信息相對(duì)透明的商業(yè)環(huán)境之中屬于自身的獨(dú)特互聯(lián)網(wǎng)思維！
