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一、什么是二維碼

二維條碼/二維碼（dimensional bar code）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的"0"、"1"比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理：它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。二維碼是二維條形碼的一種，可以將網(wǎng)址、文字、照片等信息通過(guò)相應(yīng)的編碼算法編譯成為一個(gè)方塊形條碼圖案，手機(jī)用戶可以通過(guò)攝像頭和解碼軟件將相關(guān)信息重新解碼并查看內(nèi)容。

二維碼是二維條形碼的一種，可以將網(wǎng)址、文字、照片等信息通過(guò)相應(yīng)的編碼算法編譯成為一個(gè)方塊形條碼圖案，手機(jī)用戶可以通過(guò)攝像頭和解碼軟件將相關(guān)信息重新解碼并查看內(nèi)容。

二維碼是二維條形碼的一種，可以將網(wǎng)址、文字、照片等信息通過(guò)相應(yīng)的編碼算法編譯成為一個(gè)方塊形條碼圖案，手機(jī)用戶可以通過(guò)攝像頭和解碼軟件將相關(guān)信息重新解碼并查看內(nèi)容。手機(jī)二維碼是二維碼技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用。二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)，以及下方的說(shuō)明文字組成，具有信息量大，糾錯(cuò)能力強(qiáng)，識(shí)讀速度快，全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。

二、二維碼在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用

二維碼與3G手機(jī)的結(jié)合已逐漸深入到國(guó)內(nèi)外普通民眾的生活。總體而言，手機(jī)被讀類(lèi)應(yīng)用(主要是電子憑證類(lèi))，因?qū)κ謾C(jī)終端要求不高，盈利模式清晰，應(yīng)用前景被看好：手機(jī)主讀類(lèi)應(yīng)用受終端能力和應(yīng)用環(huán)境限制，雖有成功案例，但不如被讀類(lèi)應(yīng)用普及。

日本的二維碼業(yè)務(wù)采用開(kāi)放碼制及開(kāi)放運(yùn)營(yíng)方式.任何手機(jī)廠商、服務(wù)提供商甚至用戶均可自由開(kāi)發(fā)、發(fā)布二維碼業(yè)務(wù)，手機(jī)二維碼主讀與被讀類(lèi)應(yīng)用都發(fā)展較好。日本的海報(bào)、游覽手冊(cè)、傳單、公共汽車(chē)站牌甚至連樹(shù)上都貼著二維碼。使用手機(jī)掃瞄車(chē)站海報(bào)、商店名錄等地方上的條形碼之后，就能立即獲得公交路線與班車(chē)時(shí)刻信息或連接至條形碼所在的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè).或藉由撥打電話號(hào)碼來(lái)讓使用者取得該商品的優(yōu)惠。手機(jī)被讀類(lèi)應(yīng)用，主要是電子憑證類(lèi)業(yè)務(wù)，在日本應(yīng)用也非常廣泛，各種電子票、電子優(yōu)惠券、二維碼登機(jī)牌、校園卡、地鐵票等業(yè)務(wù)應(yīng)用都非常豐富。日本大的航空公司日航早在2007年就提供二維碼移動(dòng)票務(wù)服務(wù)。二維碼電子憑證類(lèi)應(yīng)用讓移動(dòng)商務(wù)切實(shí)走入到人們的日常生活中，節(jié)省物流費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)跟蹤，促進(jìn)了日本移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，也為日本運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。韓國(guó)的手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)采用非開(kāi)放性碼制，封閉運(yùn)營(yíng)、集中管控，以在線主讀類(lèi)的應(yīng)用為主，如圖鈴下載、WAP上網(wǎng)、超媒體廣告、門(mén)戶定位等。韓國(guó)幾家主流媒體都普遍采用了二維碼，讀者掃碼后即可獲得該新聞事件的新進(jìn)展，同時(shí)報(bào)紙上的手機(jī)二維碼還可用于輿論調(diào)查。二維碼同時(shí)還印刷于公交站牌，乘客掃碼后可實(shí)時(shí)獲取班車(chē)信息。在電子憑證類(lèi)業(yè)務(wù)方面，韓國(guó)也推出了電子優(yōu)惠券、電子票等服務(wù)，但應(yīng)用沒(méi)有日本這么廣泛。

日韓手機(jī)二維碼主讀業(yè)務(wù)的成功推廣有其特殊原因，首要原因在于運(yùn)營(yíng)商能夠掌控終端。二維碼手機(jī)終端的普及率極高，另外特定階段的用戶需求也起到了決定作用，日本運(yùn)營(yíng)商DoCoMo發(fā)展手機(jī)二維碼的初衷是為了方便用戶手機(jī)輸入、推動(dòng)用戶上網(wǎng)，韓國(guó)則是因圖鈴下載等應(yīng)用推動(dòng)。

歐美方面，手機(jī)主讀類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展不良，典型如美國(guó)的Scanbuy推出的手機(jī)二維碼識(shí)讀客戶端。市場(chǎng)推廣始終未有突破；電子憑證類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展較好，如英國(guó)的mobiqa和Gavitac通過(guò)和多家國(guó)際航空公司、地鐵公司等合作提供二維碼登機(jī)服務(wù)和電子車(chē)票，并切入到移動(dòng)支付領(lǐng)域.在電子優(yōu)惠券方面的應(yīng)用也非常廣泛，已經(jīng)取得了良好的盈利。

中國(guó)手機(jī)二維碼應(yīng)用從2006年正式運(yùn)營(yíng)，主要的市場(chǎng)推廣者是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)采用了日本的QR碼和美國(guó)的DM碼，并針對(duì)兩種碼制分別與不同廠家進(jìn)行獨(dú)家合作.由合作伙伴各自發(fā)展代理商完成技術(shù)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。直至2009年，中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)二維碼主讀類(lèi)的業(yè)務(wù)上推廣不盡人意，但被讀類(lèi)業(yè)務(wù)如電子憑證推廣效果明顯。比較典型的是2007年佛山移動(dòng)推出超市提貨券業(yè)務(wù)，流量達(dá)到了百萬(wàn)條。取得非常好的業(yè)務(wù)推廣效果；在電子票方面，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)一、二線城市和所有的頂級(jí)影院都建立了合作，開(kāi)展二維碼電影票業(yè)務(wù)，其便利性獲得了影院商戶和用戶的一致認(rèn)可。單是惠州一家電影院兩年來(lái)的票務(wù)量就達(dá)到了幾萬(wàn)張。中國(guó)移動(dòng)從2008年起，全球通所有的會(huì)員卡都已經(jīng)采用二維碼電子會(huì)員卡，同時(shí)移動(dòng)在積分兌換方面也大量引入二維碼技術(shù).和商場(chǎng)超市展開(kāi)積極的禮品兌換合作。改善業(yè)務(wù)體驗(yàn)，降低物流成本。中國(guó)移動(dòng)還與麥當(dāng)勞合作優(yōu)惠券營(yíng)銷(xiāo)，和南航合作二維碼登機(jī)牌，并在12580訂餐優(yōu)惠券中逐步采用二維碼的方式。總的來(lái)說(shuō).中國(guó)移動(dòng)通過(guò)數(shù)年大力開(kāi)拓手機(jī)二維碼增值服務(wù)，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和品牌效益，二維碼電子憑證業(yè)務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)培育起來(lái)，目前正處在加速上升階段，據(jù)了解.中國(guó)移動(dòng)的電子回執(zhí)業(yè)務(wù)量2009年已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)到上億條的級(jí)別，可能會(huì)在2010年后出現(xiàn)一個(gè)井噴的效應(yīng)。中國(guó)電信獲得手機(jī)牌照比較晚，在二維碼應(yīng)用領(lǐng)域切入也比較晚，更多的還是在探索和初步運(yùn)營(yíng)階段，還未形成很大的應(yīng)用規(guī)模。但是一些業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出了良好的市場(chǎng)前景，比如像廣東電信的院線通二維碼電子票業(yè)務(wù)。

三、手機(jī)二維碼在網(wǎng)站建設(shè)方面的應(yīng)用

在手機(jī)二維碼的價(jià)值鏈中，存在手機(jī)二維碼軟件開(kāi)發(fā)商、識(shí)讀設(shè)備提供商、二維碼服務(wù)提供商、增值服務(wù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、廣告商、用戶、移動(dòng)終端提供商、媒體等多個(gè)參與者。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的盈利點(diǎn)主要來(lái)自于手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)所衍生的附加價(jià)值，盈利模式多樣化，可面向行業(yè)客戶、廣告商、媒體、SP銷(xiāo)售二維碼服務(wù)和解決方案，收取服務(wù)費(fèi)、碼使用費(fèi)、解決方案費(fèi)用等，面向手機(jī)用戶收取通信流量費(fèi)用、增值服務(wù)費(fèi)等。

將手機(jī)需要訪問(wèn)、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭識(shí)讀，這就是手機(jī)二維碼。手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片等多種載體上，用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號(hào)碼、關(guān)鍵字即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載圖文、音樂(lè)、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機(jī)上輸入U(xiǎn)RL的繁瑣過(guò)程，實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng)。同時(shí)，還可以方便地用手機(jī)識(shí)別和存儲(chǔ)名片、自動(dòng)輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)），實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。隨著3G的到來(lái)，二維碼可以為網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。

二維碼識(shí)別應(yīng)用為用戶使用手機(jī)上網(wǎng)提供了極大便利，省去了輸入U(xiǎn)RL的麻煩，可一次按鍵即快速進(jìn)入自己想看的網(wǎng)頁(yè)，大大提高了上網(wǎng)的便利性。此外，條碼識(shí)別應(yīng)用也為平面媒體、增值服務(wù)商和企業(yè)提供了一個(gè)與用戶隨時(shí)隨地溝通的方式。

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